项目内容

专业线护肤品行业市场研究、品牌定位、品牌VI系统、产品线计划等品牌全案创作，以及网站设计
。

一、客户需求洞察

品牌乐成的要害人物是销售者与消费者，潘颜的要害人物是美容院老板，他们既是直接的客户又是产品的实际销售者
。

美容院老板需求洞察：

A．品牌效应：我推荐的就是大品牌
B．利润空间
C．售后效劳：店内就能解决，厂家做好产品就行
在专业线领域中，美容院与厂家各司其职，我们要做好的就是做好产品
。
什么产品才是客户眼里的好产品？一套宁静与功效并重的产品，一套功效上有说服力的产品
。宁静与功效，潘颜已经做得很是好；功效上的说服力，则需要千亿国际品牌策划协对产品功效和消费者需求进行深度挖掘
。
中药护肤的要害在中药，而中药的要害在配伍
。中药经过合理配伍才华充分发挥药效，并包管宁静
。

二、品牌构建

1. 品牌定位
自药方有纪录以来，潘颜护肤已经历了300年的沉淀与升华，融汇潘氏世代护肤心得，将内调外养的东方美学古板思想与现代美的融合，成绩祖方护肤品牌，据此，千亿国际策划把潘颜定位为“潘颜---祖方养肤世家”
。突出潘颜采撷自然精华，糅和中医整体平衡看法，弘扬汉方配伍的特点，注重整体护理，内调外养、怡情养性，以奇特、有效的300年祖方实现肌肤标本兼修，抵达肌肤之平衡、健康值平衡、身心之平衡，展现感人色泽
。

2. 品牌焦点理念
祖方修护，潘氏美容世代传承，历经300年风雨乾坤；纳千年中医之理，辩肌肤之证；取天地灵草之精，集古板古方之要；更经后人的不绝研发修正，被潘氏家族世代守护
。
中医认为，人是有机的整体，颜面五官、须发爪甲，都是整体的一个部分，想获得局部美，必先求整体营养平衡、脏腑安定、经络通畅、气血流通，追求内外合一的美容护肤之道
。凭据中医平衡理论，潘颜以中药方推崇平衡护肤理念，从而获得外在肌肤的长期美丽

3. 广告语
针对潘颜的历史感和祖方的尊贵感，潘颜广告语提炼出炉，“三百年传世肌秘”

三、产品线计划
凭据祖方对产品进行计划，划分出“御面膜方”、“御容双方”、“幼颜水立方” 、 “新生精华方”、 “童颜修复方”
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