千亿国际

以战略为导向的品牌全案策划

潘颜 ——

祖方养肤世家

案例引言:

护肤品进入美容院线行业门槛低,危害小、利润高、回报快,因此专业线市场的护肤品牌极多,竞争呈纷杂状,历来是热闹特殊却又散沙一盘。前几年美容院为了争取客源,引进了塑形项目,最终招来国家的严厉管控,让美容院老板在选择产品时迫切又谨慎,他们需要双向产品,宁静的同时要有效。中药类的护肤产品,以其独到的宁静性与功效性,将会开启美容护肤产品行业的新蓝海。

美容院老板需求洞察:
A.品牌效应:我推荐的就是大品牌
B.利润空间
C.售后效劳:店内就能解决,厂家做好产品就行
在专业线领域中,美容院与厂家各司其职,我们要做好的就是做好产品。


潘颜:三百年传世肌秘


潘颜品牌策划

客户:潘颜

效劳内容:品牌战略 品牌体系建构  广 平面物料设计 包装设计

创作日期:2013

品牌策划公司 > 案例 > 美容/衣饰/珠宝






项目内容

专业线护肤品行业市场研究、品牌定位、品牌VI系统、产品线计划等品牌全案创作,以及网站设计。

一、客户需求洞察

品牌乐成的要害人物是销售者与消费者,潘颜的要害人物是美容院老板,他们既是直接的客户又是产品的实际销售者。

美容院老板需求洞察:

A.品牌效应:我推荐的就是大品牌
B.利润空间
C.售后效劳:店内就能解决,厂家做好产品就行
在专业线领域中,美容院与厂家各司其职,我们要做好的就是做好产品。
什么产品才是客户眼里的好产品?一套宁静与功效并重的产品,一套功效上有说服力的产品。宁静与功效,潘颜已经做得很是好 ;功效上的说服力,则需要千亿国际品牌策划协对产品功效和消费者需求进行深度挖掘。
中药护肤的要害在中药,而中药的要害在配伍。中药经过合理配伍才华充分发挥药效,并包管宁静。

二、品牌构建

1. 品牌定位
自药方有纪录以来,潘颜护肤已经历了300年的沉淀与升华,融汇潘氏世代护肤心得,将内调外养的东方美学古板思想与现代美的融合,成绩祖方护肤品牌,据此,千亿国际策划把潘颜定位为“潘颜---祖方养肤世家”。突出潘颜采撷自然精华,糅和中医整体平衡看法,弘扬汉方配伍的特点,注重整体护理,内调外养、怡情养性,以奇特、有效的300年祖方实现肌肤标本兼修,抵达肌肤之平衡、健康值平衡、身心之平衡,展现感人色泽。

2. 品牌焦点理念
祖方修护,潘氏美容世代传承,历经300年风雨乾坤 ;纳千年中医之理,辩肌肤之证 ;取天地灵草之精,集古板古方之要 ;更经后人的不绝研发修正,被潘氏家族世代守护。
中医认为,人是有机的整体,颜面五官、须发爪甲,都是整体的一个部分,想获得局部美,必先求整体营养平衡、脏腑安定、经络通畅、气血流通,追求内外合一的美容护肤之道。凭据中医平衡理论,潘颜以中药方推崇平衡护肤理念,从而获得外在肌肤的长期美丽

3. 广告语
针对潘颜的历史感和祖方的尊贵感,潘颜广告语提炼出炉,“三百年传世肌秘”

三、产品线计划
凭据祖方对产品进行计划,划分出“御面膜方”、“御容双方”、“幼颜水立方” 、 “新生精华方”、 “童颜修复方”。

以上展示案例内容均为广州千亿国际营销公司策划与设计,了解更多案例与效劳细节,可联系千亿国际: 13826258166 (微信同号)
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