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以战略为导向的品牌全案策划

百年丽人:百年补水之王价值重构 ——

【长效补水】的心智切割

案例引言:

百年丽人是海内专业补水的护肤品牌,建立于1992年。首创人叶秋玲在创业前是一名军医,她空手起家建立百年丽人,靠高品质产品一直走到了今天。陪同着社会的生长,品牌也需要生长才不会被市场淘汰。近年来,国产化妆品品牌迅速崛起,抢占市场份额。百年丽人的职位岌岌可危,它如何重新成为补水领域的王者 ?


百年丽人:百年补水之王价值重构

【长效补水】的心智切割



百年丽人品牌全案策划

客户:百年丽人

效劳内容:品牌战略计划,品牌体系构建,包装升级,物料设计

创作日期:2017-07-21

品牌策划公司 > 案例 > 美容/衣饰/珠宝







































国产品牌势不可挡,百年丽人如何逆袭 ?

国产护肤品牌一路高歌猛进,像自然堂、韩束、韩后、珀莱雅等品牌近年来均取得了不俗的市场结果。百年丽人岂论是从产品品质照旧品牌资历来说,都不比它们差,为什么百年丽人却停滞不前呢 ?从品牌战略层面来说,一个品牌要不绝注入新的生长动力,才华坚持高效增长。这个社会在不绝改变,市场在不绝改变,连消费者也在变,品牌怎能稳定呢 ?


百年丽人的诉求点是“专业补水100年”,目前市场上有许多护肤品牌诉求“补水”,像珀莱雅“深;し袅煊虻氖鼗ふ摺,自然堂“冰肌水”、韩束“巨补水”,这些品牌从各个角度强调产品的补水功效。关于专业补水的百年丽人来说,它才是补水品牌里的王者,可是消费者的心智里却没有它。


千亿国际团队经过视察剖析,发明百年丽人的包装还停留在5年前,品牌定位“专业补水100年”太过笼统。这些问题导致百年丽人无法与消费者建立有效相同,进而影响了百年丽人在市场的职位。那么如何解决这些问题 ?


人体的80%身分都是水分,女人更是水做的骨血,女人都知道补水的重要性。可是补水之后不保湿,水分很快流失掉依然是没有任何作用。想要解决皮肤问题,想要让皮肤一直水嫩有弹力,要害问题在长效补水。百年丽人产品焦点技术“细胞膜AQP3靶点水通道”正是解决这一问题的最佳计划,因此“长效补水”才是百年丽人精准的定位偏向。



构建品牌全新体系,增强品牌影响力

“全天候肌肤管家”是千亿国际团队为百年丽人创作的新定位,将百年丽人的定位不但仅局限在“补水”这一功效上,是更高条理的“肌肤管家”,涤讪了百年丽人品牌的战略高度。配合广告语为“长效补水,为美丽续航”,清晰、准确地表达了百年丽人的品牌诉求以及给消费者带来的利益。

以上展示案例内容均为广州千亿国际营销公司策划与设计,了解更多案例与效劳细节,可联系千亿国际: 13826258166 (微信同号)
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